Vamos a ver los 9 pasos básicos que te recomiendo hacer antes de ponerte a…
Significado del color para una marca o web profesional
El color habla, tiene un significado propio y nos influye emocionalmente. Por eso es tan importante tenerlo en cuenta a la hora de crear tu marca y tu web profesional.
Antes de ver algunas correspondencias entre colores y sensaciones que percibimos hay que tener en cuenta algunos aspectos que pueden modificar su significado:
La tonalidad, luminosidad y saturación
En primer lugar, cada uno de los colores que veremos a continuación representa un conjunto de tonalidades que según su grado de luminosidad (más cerca del blanco o del negro) o saturación (pureza del color, viveza) pueden, a su vez, transmitirnos sensaciones diferentes e incluso opuestas. Es decir, no interpretamos los colores azul marino y azul claro de la misma forma, ¿verdad? Ni un rosa fucsia y un rosa pastel.
Recuerda: La mayor o menor saturación del color puede modificar nuestra percepción sobre el objeto.
El contexto
Por otra parte, hay que observar siempre en qué contexto nos encontramos para hacer una interpretación más adecuada. Es decir, qué elementos acompañan al color, qué prioridad tiene respecto al conjunto y cuál es su entorno o escenario. Y hablando de escenarios, una anécdota: ya debes saber que existe una superstición en España relacionada con el teatro. Acudir vestido de amarillo está mal visto pues se considera que trae mala suerte. Su origen parece estar relacionado con un error de traducción más que con la muerte de Molière. Él no tuvo la culpa 😉
La cultura
Finalmente, a estas consideraciones previas hay que añadir la simbología que cada cultura atribuye a los colores, que no siempre son coincidentes con las nuestras. Por ejemplo, el color blanco representa la virtud, la inocencia y la pureza en las sociedades occidentales (y también en la hindú) cuando en la mayoría de las culturas africanas y orientales se asocia con el color de la muerte y el duelo.
Ten presente los códigos culturales cuando te dispongas a crear tu marca y tu página web. Identifica cuál es tu público objetivo y su localización y adecúa los colores pensando también en estos aspectos.
Y si quieres saber de qué manera los colores influyen en nuestras acciones de compra, no dejes de leer el post de los Secretos del color en el marketing.
El color, su significado y cómo aplicarlo
Repasemos el significado de los colores centrándonos en las culturas occidentales, para no extendernos mucho. Aprovecharé para recomendaros qué color de texto resulta más adecuado para superponer en cada caso.
Para empezar, usar texto sobre un fondo de color intenso o medio solo se aconseja para logotipos, marcas comerciales o slogans, en general, o si se trata de palabras sueltas o frases cortas, porque leer párrafos extensos sobre una base de color saturado o vivo cansa la vista y dificulta la lectura.
Blanco
El blanco es probablemente el color que más se utiliza y que pasa más desapercibido.
El blanco transmite:
- Pureza
- Frescura
- Simplicidad
- Higiene
- Inocencia
- Paz
¿Cómo combinarlo?
Se combina con facilidad y permite crear fuertes contrastes si se juega con tonos más vivos u oscuros. Por lo general, un texto en blanco sobre fondo oscuro tiene buena legibilidad, siempre y cuando su grosor y tamaño no sea muy reducido y no se superponga a un color pastel o amarillo claro.
Amarillo
Los referentes más cercanos los encontramos en la naturaleza: el Sol, la luz y algún metal como el oro. Como el astro rey, aporta luz, nos ilumina y nos llena de vitalidad.
El amarillo transmite:
- Optimismo
- Luz
- Espontaneidad
- Energía
- Diversión
- Alegría
- Riqueza
Es un color que se usa para captar la atención –como ocurre con muchas de las señales de tráfico y de atención– porque resulta muy llamativo.
En publicidad se usa con frecuencia para destacar ofertas y promociones.
¿Cómo combinarlo?
Un texto negro superpuesto ejerce gran efecto visual. También un texto en verde, azul o rojo resultará llamativo, siempre que mostremos pocas palabras o una frase breve.
Naranja
Este color pertenece al grupo de los colores secundarios pues se forma a partir de otros dos primarios: el magenta y el amarillo. El resultado es un color brillante, alegre y llamativo.
El naranja transmite:
- Creatividad
- Ánimo
- Éxito
- Originalidad
- Exotismo
- Exaltación
- Sociabilidad
- Calidez
¿Cómo combinarlo?
Combinado con otros tonos, como el blanco o el gris, puede crear un efecto de moderación. El azul es su color complementario y le da solidez.
Rojo
En la naturaleza encontramos los primeros referentes asociados a este color y son el fuego y la sangre, dos elementos que nos inspiran calor, fuerza y también destrucción.
El rojo transmite:
- Pasión
- Calor
- Amor
- Dinamismo
- Deseo
- Fuerza
- Acción
- Erotismo
- Seducción
- Peligro
- Violencia
El rojo aumenta la presión arterial y produce excitación. Está relacionado con las pasiones tanto positivas como negativas, con lo cual hay que aplicarlo de manera controlada para que no ejerza un efecto no deseado.
¿Cómo combinarlo?
Combina especialmente bien con textos en blanco o negro, pero ¡ojo con algunos tonos verdes! porque el efecto visual es muy desagradable.
Se usa mucho como reclamo en las promociones puntuales y como señal de alerta o peligro.
No superponer texto verde sobre rojo con esta saturación. Oscurece o aclara el fondo o el color del texto.
Rosa (claro)
A grandes rasgos, y sin entrar en si hablamos de color pigmento, color hexadecimal, RGB o CMYK, el rosa se podría describir como un rojo mezclado con blanco. Es «amable» y lo asociamos, por lo general, a aspectos positivos.
El rosa transmite:
- Inocencia
- generosidad
- Feminidad
- Ternura
- Gratitud
- Dulzura
- Amistad
En muchas sociedades occidentales evoca lo femenino, aunque no en exclusiva. Es una tendencia relativamente reciente que se puso de moda a mediados del siglo XX y que aún perdura en algunos sectores, como en el de los fabricantes de juguetes, moda infantil o en la cosmética.
¿Cómo combinarlo?
Los colores que mejor combinan con el rosa son el blanco, el negro y el gris –como tonalidades neutras si se quiere potenciar el contraste–, y el azul, el verde oliva o los tonos pastel, dependiendo del contexto. Si se le superpone algún texto, tendrá que ser de tono oscuro, que contraste y facilite su lectura.
Púrpura
Este color se le conoce popularmente con otros nombres: lila, morado, magenta, violeta o malva.
Su nombre proviene de los caracoles marinos llamados púrpuras que segregan una tinta de este color utilizada en la antigüedad como colorante. Era un tinte difícil de obtener y costoso, con lo cual las prendas teñidas de púrpura solo estaban al alcance de los nobles, emperadores y ciudadanos de alto poder adquisitivo. Por eso se asocia con la riqueza y el poder.
El púrpura simboliza:
- Lujo
- Elegancia
- Realeza
- Fantasía
- Serenidad
- Magia
- Espiritualidad
- Vanidad
En el mundo del marketing y de la publicidad este color se ha destinado principalmente a los productos sofisticados y elegantes, como puedan ser los de cosmética, joyería, moda… o a aquellos que tengan connotaciones misteriosas o espirituales.
¿Cómo combinarlo?
El púrpura combina bien con los textos en blanco, amarillo –que recuerda al dorado– y naranja. En su tono más suave, con los colores neutros (negro, gris oscuro) y los azules fuertes, siempre buscando el contraste para su mejor legibilidad.
Azul
Los principales referentes de este color los encontramos en un entorno próximo, reflejados en el agua y en el cielo y por eso nos produce, principalmente, frescura y serenidad.
El azul transmite:
- Armonía
- Tranquilidad
- Confianza
- Libertad
- Progreso
- Inteligencia
- Anhelo
- Higiene
Muchas empresas del sector de la banca, seguros, salud… lo utilizan para su marca porque transmite confianza.
En tonos oscuros puede resultar elegante y, en su versión clara, inspirar pureza. De ahí que se use mucho en productos relacionados con la higiene y la limpieza. En el sector de la alimentación se destina a las líneas más «light».
¿Cómo combinarlo?
Si el azul es puro, los textos que más destacarán serán el blanco, el negro y el amarillo y todos aquellos que contrasten adecuadamente.
Como ocurre con la combinación del rojo y el verde puros o saturados, el texto rojo puede tener conflictos de lectura con un fondo azul. Hay que compensarlos para que su superposición no cause un efecto de “rechazo visual”.
Verde
El color verde forma parte de nuestro entorno. La naturaleza es su principal fuente de inspiración y nos evoca vida, salud y fertilidad. Compuesto de los colores amarillo y azul –el más cálido y el más frío respectivamente– simboliza el equilibrio y nos invita a la relajación.
El verde transmite:
- Vida
- Esperanza
- Ecología
- Frescura
- Equilibrio
- Salud
- Fertilidad
- Naturaleza
El marketing y la publicidad aplican con frecuencia el color verde en productos, campañas y servicios relacionados con la ecología, la salud y el bienestar.
¿Cómo combinarlo?
Los textos que más destacan sobre el verde puro son los escritos en blanco, negro y amarillo. También toda su gama clara, así como los tonos suaves de naranjas y azules. Si el tono de base es un verde claro, superpondremos un color oscuro que contraste.
Marrón
Es el color de la tierra y tiene connotaciones tanto positivas como negativas. No destaca en el ranking de colores favoritos de la gente, pero inspira un carácter clásico y genuino.
El marrón simboliza:
- Solidez
- Autenticidad
- Tradición
- Vejez
- Neutralidad
- Lo genuino
- Lo intenso
- Antigüedad
- Artesanía
- Tierra
- Agricultura
A nivel publicitario el marrón se usa para destacar cualidades exóticas –combinado con oro– o características genuinas e intensas (el chocolate, el café…).
¿Cómo combinarlo?
Combina bien con textos en blanco y tonalidades pastel, así como con el naranja, el amarillo y la gama clara del marrón.
Gris
Es el color neutro por excelencia que se percibe de manera contrapuesta. Por un lado, se asocia a la mediocridad y la tristeza y, por otro, a la tenacidad y la tranquilidad. No es ni blanco ni negro y se compone de los dos (o también diríamos que son tonalidades del negro).
El gris evoca:
- Discreción
- Calma
- Seriedad
- Estabilidad
- Seguridad
- Modestia
- Paz
- Experiencia
- Tristeza
¿Cómo combinarlo?
El gris es un color comodín que potencia los demás colores resaltándolos y combina bien con casi todos. Sus tonos más claros pueden servir de fondo para un texto oscuro sin que cause problemas de lectura.
Negro
El negro está vinculado a la ausencia de luz. El negro puro no existe en la naturaleza excepto cuando hay oscuridad total, por eso adquiere un halo de misterio y se lo asocia con la muerte en la mayoría de culturas occidentales.
Esta simbología contrasta con la interpretación que encontramos en muchas de las sociedades orientales, para las que tan pronto representa la fertilidad, como la salud y riqueza o la sabiduría.
El negro simboliza:
- Sobriedad
- Elegancia
- Sofisticación
- Poder
- Misterio
- Magia
- Oscuridad
- Muerte
En nuestra cultura, el negro también va asociado al lujo y a la elegancia, especialmente en el mundo de la moda donde, combinado con el blanco, adquiere un sentido más sofisticado. En la alimentación, el negro le da al producto una categoría de «gourmet».
¿Cómo combinarlo?
Todos los colores claros y los intensos son adecuados para un texto sobre negro, pero hay que tener en cuenta la extensión, el tamaño de la letra y su grosor para evitar problemas de lectura. No se aconseja usar párrafos extensos sobre fondo negro porque cansa la vista. Sin embargo, superponer una palabra o un título a color puede tener gran impacto.
Resumiendo
Bueno, espero que te hayas podido hacer una idea de la importancia que tiene la elección de los colores para identificar tu marca, producto, negocio… Dedícale un poco de tiempo para investigar y decidir el que mejor te identificará. Si quieres saber de qué manera nos influye en las decisiones de compra, puedes darle una ojeada a este otro post Secretos del color en el marketing.
¡Hasta la próxima!
